Comment nous pensons ·
Pourquoi ce nom : la lucarne, l’équipe et l’équerre
Escuadra veut dire trois choses en espagnol, et les trois sont ce que nous construisons.
Un brouillon, en attente de l’accord du fondateur. Chaque note est publiée une fois qu’il l’a lue.
Quand nous avons cherché un nom, nous voulions un seul mot qu’un directeur sportif à Séville, un agent à Lyon et un recruteur à Leeds entendraient de la même façon. Nous l’avons trouvé en espagnol, où escuadra fait trois choses à la fois.
La lucarne
La escuadra, c’est la lucarne, le coin supérieur du but. Un tir qui va là est hors de portée du gardien, et tous les attaquants connaissent le mot. C’est le moment pour lequel tout le travail a été fait : le geste qui rentre exactement là où il faut. Dans la marque, c’est le ballon dans le coin en haut à droite.
L’équipe
Una escuadra, c’est une équipe. Une agence en est une : les agents, les recruteurs, l’entraîneur qui suit quelques joueurs, la personne qui tient les comptes. Le transfert d’un joueur, c’est cette équipe qui le fait ensemble, avec le club et la famille du joueur autour. La grille sur laquelle nos icônes sont dessinées est une équipe de blocs, l’un d’eux avec le ballon.
L’équerre
Una escuadra, c’est aussi l’équerre, l’outil qui trace un angle droit. Chaque chose à sa place, pour que l’ensemble porte du poids. C’est la structure sous le produit : chaque joueur, demande, proposition, accord, clause et euro relié aux autres, avec un historique de qui a changé quoi. Dans la marque, c’est le bloc plein.
Une marque, une histoire
Mettez les trois ensemble et vous avez la marque : un bloc carré cède son coin, et le ballon prend le haut. Le bloc, c’est la confiance. Le ballon, c’est la performance. L’histoire se raconte avec des mots comme ceux-ci, et la marque reste simple, pour fonctionner à 16 pixels sur un téléphone comme sur la façade d’un immeuble.
Compa, l’assistant à l’intérieur, est dessiné avec les deux mêmes formes : un C ouvert qui tient le même ballon. Il y a un seul ballon dans toute l’identité. Quand Compa est au repos, le ballon est dans le coin de la marque ; quand vous appelez Compa, il roule dans le C.
Ce que cette note laisse pour un autre jour
Cette note parle du nom et de la marque. Les couleurs, la typographie et le mouvement ont leurs propres règles, et la recherche de marque déposée est encore devant nous.